Tại thị trường Việt Nam, các doanh nghiệp Việt tiếp tục tăng trưởng ấn tượng trong ngành hàng tiêu dùng nhanh trước sự tấn công mạnh mẽ của các đối thủ ngoại.

Đó là kết quả trong nghiên cứu tiến hành với Top 100 doanh nghiệp ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) đang hoạt động tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương của Nielsen công bố mới đây.

Top 100 này là những doanh nghiệp chiếm đến 85% tổng doanh số ngành hàng FMCG trong khu vực trong năm 2016 tập trung 4 ngành hàng lớn, bao gồm Thực phẩm, Nước giải khát, Sản phẩm chăm sóc nhà cửa, và Sản phẩm chăm sóc cá nhân.

Doanh nghiệp nội địa vẫn đang chiếm ưu thế trong ngành hàng thực phẩm ở Việt Nam.

Theo đó, trong năm 2016, trong lĩnh vực sản xuất hàng tiêu dùng nhanh, các doanh nghiệp nội địa đang có mức tăng trưởng khá ấn tượng thời gian gần đây với mức tăng trưởng 7% (so với tỷ lệ 5% hai năm trước) và đóng góp đến 42% trong tổng số doanh thu của toàn ngành hàng tiêu dùng nhanh. Trong khi các doanh nghiệp đa quốc gia cho thấy sự trì trệ trong tăng trưởng khi chỉ đạt được 2% tăng trưởng giá trị (so với 5% năm 2014).

Bên cạnh đó, theo nghiên cứu, trong 3 năm qua các doanh nghiệp nội địa có tốc độ tăng trưởng rất ấn tượng, chiếm 73% tăng trưởng của thị trường FMCG.

Chỉ một vài năm trước, các công ty đa quốc gia vẫn luôn chiếm lĩnh kênh bán hàng hiện đại, trong khi đó, thế mạnh của các công ty nội địa vẫn là kênh bán lẻ truyền thống. Nhưng hiện nay, câu chuyện đã thay đổi khi các doanh nghiệp nội địa đang chiếm lĩnh 90% tăng trưởng của FMCG tại kênh bán hàng hiện đại và 63% tại kênh bán hàng truyền thống.

Xét về thị phần trong các ngành hàng lớn kể trên thì doanh nghiệp nội địa vẫn đang chiếm ưu thế trong ngành hàng thực phẩm và nước giải khát với tỉ lệ tương ứng 69% và 45%.

Trong ngành hàng chăm sóc nhà cửa và chăm sóc cá nhân, mặc dù các doanh nghiệp đa quốc gia vẫn chiếm thị phần lớn nhưng xét về tốc độ tăng trưởng các doanh nghiệp nội địa đang hoạt động trong hai ngành này lại thể hiện sự tăng trưởng ấn tượng trong năm 2016 với mức tăng 13% và 9%.

Bên cạnh đó, để tìm hiểu sâu hơn về sở thích cũng như thái độ của người tiêu dùng đối với các sản phẩm được sản xuất bởi các nhà sản xuất nội địa và các doanh nghiệp đa quốc gia đang hoạt động trên 34 ngành hàng, năm 2016, Nielsen cũng đã thực hiện nghiên cứu “Nguồn gốc của các nhãn hàng”.

Nghiên cứu này cho thấy, người tiêu dùng Việt Nam vẫn đặc biệt yêu thích sử dụng các sản phẩm từ sữa (48% – sữa/bơ/phô mai/yogurt) và bánh kẹo (44% – bánh quy/snack/bánh cookie) được sản xuất từ các doanh nghiệp nội địa.

Các ngành hàng khác cũng nhận được sự ủng hộ từ người tiêu dùng Việt đó là trà/cà phê (41%), thịt/hải sản đông lạnh (37%), mì ăn liền (36%), các sản phẩm về giấy (khăn giấy, giấy vệ sinh -29%). Các sản phẩm tã giấy (13%), sữa bột/thức ăn dành cho trẻ em (13%) người Việt có xu hướng mua sản phẩm được sản xuất bởi các nhà sản xuất đa quốc gia.

Ông Nguyễn Anh Dũng – Trưởng bộ phận dịch vụ đo lường bán lẻ, Nielsen Việt Nam cho biết: “Người tiêu dùng hiện nay có nhiều sự lựa chọn sản phẩm hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, khi nền kinh tế thế giới đang bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi chủ nghĩa bảo hộ, làn sóng nội địa hóa chưa bao giờ lại trở nên mạnh mẽ như thời điểm hiện tại”.

Cũng theo ông Dũng, tại nhiều thị trường trong khu vực và cả Việt Nam, các doanh nghiệp đa quốc gia đang gặp phải sự cạnh tranh mạnh mẽ từ doanh nghiệp nội địa trên nhiều phương diện: Chất lượng, giá cả cạnh tranh cũng như các chiến lược marketing tập trung đến các phân khúc khách hàng mục tiêu cụ thể hơn. Trong bối cảnh toàn cầu hóa, trận chiến giữa các nhà sản xuất sẽ phải dựa trên những nhu cầu liên tục thay đổi của người tiêu dùng, hành vi tiêu dùng của họ, lối sống và sở thích của họ. Do đó, bất kỳ một nhãn hàng nào, dù là nội địa hay đa quốc gia thì đều cần phải biết và hiểu rõ nhu cầu, sở thích của người tiêu dùng cho từng ngành hàng sẽ giúp nhãn hàng đó được người tiêu dùng chấp nhận và lựa chọn.

Theo: Tiến Minh, enternews.vn